最近几年来,为了迎合大众的口味,不少品牌转变以往“高冷”形象,将优秀的传统文化和现代文化创意产业的方法进行互动融合,用时尚年轻的方式表达,纷纷成为“网红”。其中不乏一些中国传统文创品牌脱颖而出,类如故宫文创和敦煌文创。

故宫文创火遍了大江南北,从学习用具到化妆品,从茶具到手机壳,这座有着近600岁高龄的紫禁城宛如一个调皮的孩童,哪里好玩便窜到哪,如今也是经常性地“刷屏”,已然成为年轻人心中的“网红”打卡地。

开“网店”,紫砂套装、儿童拼装玩具、龙袍、披肩、花巾、伞、袜子、跳棋、月饼……年轻人不时被各种“故宫文案”“故宫段子”逗得连连称妙,忙不迭下单。有网友说,“订了故宫出的真丝睡衣,涂上故宫的口红,摇着故宫天猫旗舰店淘的扇子,感觉自己就是皇后娘娘!”

当人们需要手机壳,故宫文创就提供480种不同样式的手机壳。有手机就需要充电器,于是就设计了印有“正大光明”字样的充电器。更有网友评论朝珠耳机,打电话简直有皇帝的感觉!还有奉旨出差令、宫廷娃娃等等产品既让人惊讶,也让人感到新鲜和好奇,不少年轻人纷纷“路转粉”。

为了满足人们“把博物馆文化带回家”的愿望,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种。2017年,故宫文创产品全年总收入达15亿元。

古老的故宫,用了一种流行的方式诠释了博物馆该如何体现“文化+创意”。

雍正帝一直留给人们性格多疑、为人狠辣的印象。他是一个标准的工作狂,每年除了生日,364天都在工作。没时间出去玩就只好找宫廷画师把他扮成渔夫、诗人、猎人、外国人……于是就有了这套《雍正行乐图》。在这里一系列行乐图中,似乎可以看到一个自信坦然,还带着一点儿幽默感的君主。